9月10日凌晨，苹果在其秋季新品发布会上一口气发布了Apple Watch Series 11、Watch SE 3、Watch Ultra 3共三款智能手表新品，覆盖2000-6500元价位段。其中，Series 11与SE 3首次支持5G蜂窝网络，Ultra 3则搭载迄今最大的Apple Watch显示屏与卫星通信功能。
2025年苹果智能手表新品信息
事实上，智能手表正在全球范围内的高中低各个档次全面替代用作计时和装饰用的传统品牌手表。特别是在中国市场，随着消费者对便捷生活、即时通讯、健康管理以及个性化拓展等方面的观念和需求提升，智能手表的市场规模更是迎来了长时间的高速增长。
进入2025年，中国手表市场的运行开始叠加国补刺激，从年初到7月，竟实现了连续7个月的双位数销量增长。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，在智能手表手环领域，中国线上市场销量占到整体市场的超过70%份额，而其中，以京东、天猫、苏宁易购为代表的传统主流电商平台则超过了50%。
同时，传统主流电商平台承载着品牌价值维护与高利润产品销售的使命，是主流品牌的重点布局渠道。因此，本文通过分析传统主流电商的销售表现来洞察该市场的发展状态。
市场规模：连续7个月双位数增长，累计大涨近六成
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能腕戴设备零售市场月度追踪报告》显示，2025年前7个月，成人智能手表在中国传统主流电商平台的销量为829.7万台，同比增长58.1%；销售额达132.0亿元，同比增长77.6%。
分月度来看，1-2月，补贴政策激活新年消费季，开启高增长序幕；3-4月，增速有所回落；5-6月伴随“618”大促启动，平台优惠力度叠加健康消费热潮，连续两个月销量跃升至200万台以上，同比大涨超八成，创年内峰值；7月大促结束后进入暑期调整，规模略有回落，但仍实现25%以上的同比增长，反映了市场基本盘之稳固。
2025年1-7月中国成人智能手表传统主流电商市场分月度销量及变化
价格段趋势：低端萎缩，中端崛起，高端稳定
整体来看，中国成人智能手表市场的消费升级趋势显著。根据洛图科技（RUNTO）传统电商数据显示，在去年2024年同期，0-499元价格段还占据着最大的销量份额，但到2025年，其份额就大降了19.5个百分点至15.0%，落到第三大的位置。从竞品来看，这部分基础市场中关于单一计步、心率监测等方面的需求正在由智能手环产品来满足。
500-999元价位成为增长主力，份额涨幅达13.2个百分点，AMOLED屏幕、精准血氧监测、智能消息推送等功能的普及增强了用户的付费意愿。
同时，2000-2999元价格段的市场呈现了6.2个百分点份额的可观增长，达到28.4%，成为2025年前7个月合计销量占比最高的价位段。很重要的一个市场逻辑是，主流品牌在享受国补优惠后的到手价基本处于这一区间，Apple Watch S11正是卡位这一价格段。
2025年1-7月 中国成人智能手表传统电商市场价格段销量结构及变化
竞争格局：手机品牌筑生态壁垒，市场集中度再提升
根据洛图科技（RUNTO）传统电商数据显示，2025年1-7月，销量份额排名前六的品牌为华为、苹果、小米、vivo、荣耀和OPPO，均为智能手机制造商，凸显了在中国市场智能穿戴设备与手机生态的深度绑定。
同时，前六品牌合计占据81.7%的市场份额，同比上涨12.0个百分点。这说明市场资源继续向具备技术和生态优势的头部品牌进一步聚集。
华为鸿蒙生态深度整合，手表与手机、平板等设备无缝协同，形成跨设备体验闭环，再叠加独有的商务属性，推动销量同比增长78.6%，以33.7%的市场份额排在线上传统电商市场的第一。
苹果与小米则形成高端与大众市场的鲜明对比：苹果依托iOS生态的流畅体验和封闭性，维持高溢价与用户忠诚度，在高端市场占据主导；小米则凭借高性价比和开放互联的IoT生态，覆盖更广泛的智能设备场景，牢牢把握大众及中端市场核心用户。两大品牌的销量份额分别增长5.6和2.5个百分点，至28.7%和12.8%。
2025年1-7月 中国成人智能手表传统电商市场TOP品牌销量份额
市场预测：2025年线上传统电商销量将破1550万台，同比上涨65%
展望下半年及短期未来，洛图科技（RUNTO）预测，2025年中国成人智能手表在线上传统电商的销量将达1550万台，同比增长65%。
接下来，驱动产品迭代的将包括如下几个方面：
基础健康监测向医疗级健康管理进阶。华为Watch D、苹果Watch Series 10等已获医疗器械注册证，支持心电、血压等医疗级检测。未来将联动药企与医疗机构，推动生理数据接入临床决策系统，实现“院外监测-院内诊断”闭环。无创血糖监测、睡眠呼吸暂停筛查等技术逐步商用，使其成为慢性病患者的随身诊疗终端。
AI将重塑手表的交互与服务模式。基于大模型的AI健康管家可生成个性化健康方案，如根据运动数据定制训练计划；多模态交互提升操作效率，适配驾驶、办公等复杂场景。此外，AI还将赋能远程医疗，通过手表体征数据辅助医生初步诊断，拓展手表+医疗服务边界。
外观设计将兼顾科技感与实用性。液态硅胶、钛合金等轻量化材料广泛应用，单机重量降至30克内，提升全天候佩戴舒适度；曲面屏、无边框设计普及，搭配Micro LED高亮显示技术，优化强光下的可视性。
续航能力将迎来突破。石墨烯电池、硅基负极等新技术使续航提升至14天以上，缓解电量焦虑；无线快充技术成熟，5分钟充电即可满足24小时轻度使用。同时，低功耗蓝牙5.4、Always-on Display等节能协议优化，进一步延长待机时间。
关于儿童智能手表的市场分析，请参考洛图科技（RUNTO）之前发布的《儿童智能手表上半年销量超800万台，全年预测破1800万台，涨14.6%；行业进入智能陪伴新纪元》。
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